En YouTube, los usuarios pueden descubrir vídeos de varias formas: haciendo una búsqueda en la página de búsqueda de YouTube, haciendo clic en los vídeos sugeridos en la página de visualización o seleccionando un vídeo en el feed de la página principal. Puedes usar YouTube para anunciarte de forma más eficaz entre los usuarios que buscan tu producto o marca.
Ventajas de los anuncios de YouTube
- Conecta con tu audiencia: los anuncios que se reproducen o se publican junto a los vídeos de YouTube pueden ayudarte a conectar con clientes potenciales de una forma única y hacer que te recuerden. También puedes transmitir cercanía y compartir tu experiencia con todo el mundo, o ponerte delante de la cámara y explicar cómo puede beneficiar tu producto o servicio a la audiencia.
- Llega a la audiencia adecuada: llega a los usuarios de YouTube usando temas, palabras clave o grupos demográficos, como «mujeres menores de 35 años».
- Crea una campaña en cuestión de minutos: abre una cuenta de Google Ads, configura una campaña y empieza a llegar a tu audiencia.
- Mide tus logros: descubre si estás llegando a la audiencia adecuada. Consulta tu cuenta de Google Ads para hacer un seguimiento de las visualizaciones, los costes y los detalles del presupuesto. Ve a tu cuenta de YouTube y accede a la pestaña «Estadísticas» para obtener más información sobre los usuarios. Por ejemplo, puedes saber qué vídeos ven tus clientes y durante cuánto tiempo.
Formatos de anuncio para YouTube
En función de tu objetivo, puedes utilizar los siguientes formatos de anuncio para YouTube:
- Anuncios in-stream saltables
- Anuncios in-stream no saltables
- Anuncios bumper
- Anuncios de vídeo in‑feed
- Anuncios masthead
- Anuncios adaptables de display
Anuncios in-stream saltables
Utiliza anuncios in-stream saltables si quieres promocionar contenido de vídeo antes, durante o después de otros vídeos en YouTube y en los partners de vídeo de Google.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?
Los anuncios in-stream saltables se reproducen antes, durante o después de otros vídeos. Los usuarios pueden saltárselos al cabo de 5 segundos.
¿Dónde se muestra este formato de anuncio?
Los anuncios in-stream saltables se muestran en las páginas de visualización de YouTube y en los partners de vídeo de Google.
¿Cómo se me cobrará?
Con la puja de CPV, pagarás cuando un usuario vea 30 segundos de tu vídeo (o el vídeo completo si tiene una duración inferior), o bien cuando interactúe con él, lo que suceda primero.
Con las estrategias de puja CPM objetivo, CPA objetivo y Maximizar conversiones, pagarás según las impresiones.
¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?
Ventas
Clientes potenciales
Tráfico al sitio web
Cobertura y notoriedad de marca
Consideración de la marca y del producto
Anuncios in-stream no saltables
Utiliza anuncios in-stream no saltables cuando quieras promocionar contenido de vídeo antes, durante o después de otros vídeos en YouTube y en los partners de vídeo de Google, y quieras además que los usuarios lo vean completo y no puedan saltárselo.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?
Los anuncios in-stream no saltables tienen una duración máxima de 15 segundos y se reproducen antes, durante o después de otros vídeos. Los usuarios no tienen la opción de saltárselos.
¿Dónde se muestra este formato de anuncio?
Los anuncios in-stream no saltables se muestran en los vídeos de YouTube y en los partners de vídeo de Google.
¿Cómo se me cobrará?
Los anuncios in-stream no saltables usan la estrategia de puja CPM objetivo, por lo que pagarás según las impresiones.
¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?
Cobertura y notoriedad de marca
Anuncios de vídeo in‑feed
Utiliza anuncios de vídeo in‑feed para promocionar contenido de vídeo en lugares de descubrimiento; por ejemplo, en los resultados de búsqueda de YouTube, junto a los vídeos relacionados, o bien en la página de inicio de YouTube para móviles.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?
Los anuncios de vídeo in‑feed se componen de una imagen en miniatura del contenido del vídeo y un texto. Si bien el tamaño exacto y el aspecto de los anuncios de vídeo in-feed pueden variar en función de dónde aparezcan, siempre incitan a los usuarios a hacer clic para ver el vídeo. A continuación, el vídeo se reproduce en la página de visualización de YouTube o en la página principal del canal.
¿Dónde se muestra este formato de anuncio?
Los anuncios de vídeo in‐feed se muestran:
En los resultados de búsqueda de YouTube
Junto a vídeos de YouTube relacionados
En la página de inicio de YouTube para móviles
¿Cómo se me cobrará?
Se te cobrará únicamente cuando los espectadores decidan ver el anuncio haciendo clic en la miniatura.
¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?
Consideración de la marca y del producto
Anuncios bumper
Utiliza anuncios bumper cuando quieras llegar a una audiencia amplia con un mensaje breve y fácil de recordar.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?
Los anuncios bumper tienen una duración máxima de seis segundos y se reproducen antes, durante o después de otro vídeo. Los usuarios no tienen la opción de saltárselos.
¿Dónde se muestra este formato de anuncio?
Los anuncios bumper se muestran en los vídeos de YouTube y en los partners de vídeo de Google.
¿Cómo se me cobrará?
Los anuncios bumper usan la estrategia de puja CPM objetivo, por lo que pagarás según las impresiones.
¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?
Cobertura y notoriedad de marca
Anuncios masthead
Usa este formato cuando quieras mejorar la notoriedad de un producto o servicio nuevos, o bien llegar a una audiencia muy amplia en un periodo breve (por ejemplo, en un evento de ventas).
Los anuncios masthead solo pueden usarse previa reserva a través de un representante de ventas de Google.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?
Ordenador
Los vídeos destacados en los anuncios masthead se reproducen automáticamente sin sonido en la parte superior del feed de Inicio de YouTube durante 30 segundos como máximo. Este tipo de anuncio se puede mostrar en formato de pantalla panorámica o con una relación de aspecto de 16:9. También incluye, a la derecha, un panel de información en el que se usan automáticamente recursos de tu canal. Si quieres, en este panel puedes añadir hasta dos vídeos complementarios. Los usuarios pueden hacer clic en el icono «Silenciar» si quieren escuchar el sonido del vídeo.
De forma predeterminada, cuando termine el vídeo principal se mostrará una miniatura de ese vídeo. Cuando los usuarios hagan clic en el vídeo o en la miniatura, se les dirigirá a la página de visualización de YouTube para que lo vean.
Móvil
Los vídeos destacados en los anuncios masthead se reproducen por completo, de manera automática y sin sonido, en la parte superior de la aplicación YouTube o en el feed de Inicio de m.youtube.com.
Los anuncios masthead de vídeo para móviles incluyen una miniatura de vídeo, un título personalizable y textos descriptivos, así como una llamada a la acción (CTA) externa. También muestran de manera automática el nombre y el icono del canal del anunciante. Cuando un usuario hace clic en un anuncio de este tipo, se le redirige a la página de visualización de YouTube del vídeo destacado.
Pantallas de TV
Un vídeo destacado en un anuncio masthead se reproduce por completo, de manera automática (siempre que sea posible) y sin sonido en la parte superior de la aplicación YouTube para TV. Este tipo de anuncio puede mostrarse en un formato de pantalla panorámica o con una relación de aspecto de 16:9. Los usuarios pueden usar el mando de la televisión para interactuar con el anuncio. De forma predeterminada, cuando termine el vídeo principal se mostrará una miniatura de ese vídeo. Cuando los usuarios hagan clic en el vídeo o en la miniatura, se les redireccionará a la página de visualización para que lo vean en pantalla completa.
No se puede añadir una llamada a la acción a un anuncio masthead que aparezca en una pantalla de televisión.
¿Cómo se me cobrará?
Debido a que los anuncios masthead solo están disponibles con reserva, se te cobrará un coste por cada mil impresiones (CPM). Puedes contactar con el equipo de publicidad de Google para obtener una tarifa estimada y determinar los objetivos de impresiones de la campaña
Llegar a clientes potenciales
Hay muchas formas de llegar a los usuarios en los momentos importantes con anuncios de YouTube. Con una gran variedad de métodos de segmentación a tu disposición, como listas de remarketing, grupos demográficos, intereses y emplazamientos, podrás llegar a audiencias específicas y a nichos en función de quienes sean los usuarios, de sus intereses y de los contenidos que vean.